Je m’appelle Adélaïde, je suis copywriter freelance.

Qu’est-ce qu’un copywriter freelance ?

Un copywriter freelance c’est quelqu’un comme moi. Aka un prestataire de services indépendant qui conceptualise des idées, pose des stratégies et rédige des textes pour vous, en échange d’une rémunération que vous aurez préalablement fixée ensemble. Il s’agit d’un professionnel de l’écriture qui doit répondre à un brief. On l’appelle aussi concepteur-rédacteur (en fait le terme « copywriter » est la traduction anglaise de « concepteur-rédacteur ») ou pour faire court rédacteur, même si ce dernier terme désigne un spectre un peu plus flou. En fonction de son parcours et de son profil, le copywriter freelance peut aussi bien être très exécutant (il écrit un texte ou défini un concept créatif en suivant vos consignes), mais également vous accompagner sur un volet plus stratégique (définition d’une charte éditoriale, d’un calendrier éditorial, d’une stratégie de contenus par canal… par exemple).

Cependant, il n’est pas à confondre avec le rédacteur web, qui lui va être un exécutant pur et dur et qui va répondre à un objectif précis : vous positionner en haut du moteur de recherche Google. Un rédacteur web, à moins d’être polyvalent, ne pourra pas vous accompagner sur des contenus premiums, fouillés ou sur de la stratégie et du concept. Son objectif est d’écrire des textes optimisés pour le référencement. Il répond donc à une autre typologie de besoins. 

PS : oui, j’ai aussi une expérience significative et une formation de rédactrice web. Cependant, hormis quelques exceptions, je souhaite vraiment privilégier des missions de copywriter, bien plus stimulantes à mon goût. Et puis qui peut nous dire comment évoluera la rédaction web avec l’arrivée de ChatGPT ? Je vous le demande. En tout cas pour le copywriting, c’est franchement pas la panacée.

Est-ce que copywriter et rédacteur c’est la même chose ?

Copywriter, rédacteur, concepteur rédacteur, écrivain, journaliste, ghostwriter… tous ces métiers de plume cachent des professions en réalité différentes. Et moi dans tout ça ? Je me définis avant tout comme rédactrice, copywriter, et conceptrice-rédactrice. Un seul métier caché derrière trois synonymes aux définitions poreuses. Formée au SEO, j’ai également parfois réalisé des missions de rédactrice web. Mais soyons honnête, ce n’est pas là que je m’épanouis !  

Par ailleurs, au-delà de ma plume de copywriter freelance, j’effectue aussi des missions de management de transition en communication pour différentes entreprises. Oui, c’est un brin schizophrène j’en conviens. Mais j’ai été longtemps manager dans la com’ : responsable de la communication corporate du Groupe M6, puis responsable de la communication externe et interne de Pickup, une filiale de La Poste, puis brand content manager de la stratup Cheerz. Les premières amours que voulez-vous. 

 En résumé :

COPYWRITER : On l’appelle aussi le concepteur-rédacteur. Lui, c’est le fond et la forme. Il va d’abord chercher un concept de communication qui va faire mouche. LA bonne idée. Ensuite, il va rédiger les wordings qui vont avec. Il travaille souvent de paire avec un directeur artistique. Le « CR » comme on l’appelle rédige des textes de toutes tailles et de toutes formes, en étant capable d’avoir une approche publicitaire et marketing. Il a généralement ce qu’on appelle « une plume« . C’est à dire qu’il est capable d’avoir un ton qui change, qui marque les esprits. Le copywriter a le sens de la formule, manie les jeux de mots et les références culturelles qui vont avoir un impact fort auprès de ses cibles.

AUTEUR : Il rédige des textes plutôt longs, comme des livres blancs. Il fait des recherches poussées pour pouvoir entrer dans le détail et fournir un contenu à la fois agréable à lire et qui apporte une valeur ajoutée. Il peut mener des interviews pour creuser ses idées et aller au fond des concepts. 

REDACTEUR WEB : Son but est purement marketing (il est d’ailleurs souvent mandaté par l’équipe Growth). Il a un brief qui répond à l’algorithme Google. Il lui donne le cadre de sa rédaction en termes de nombre de caractères, répétition de mots clés ou d’expressions précises, structure des titrailles… oui parfois ce type de contenus sonne bancal. Mais quand Google est chef à bord personne ne lui résiste que voulez-vous. Opinion non populaire : je pense que d’ici quelques mois, années tout au plus, le rédacteur web tel qu’il existe aujourd’hui pourra être remplacé par Chat GPT. Voilà, la bombe est lancée.

GHOSTWRITER : L’homme de l’ombre. Celui qui écrit à votre place sans dire son nom. Il rédige vos livres, vos discours, vos posts linkedin. Mais à la fin c’est vous qui signez. Habile.

JOURNALISTE / PIGISTE : Voilà un métier de rédaction qui est différent des autres. Le journaliste travaille pour un média. Il a un devoir déontologique d’objectivité. Il n’écrit pas de contenus publicitaires et ne fait pas de communication. Lui, il rapporte des faits. D’un point de vue plus formel, un journaliste ne peut pas être payé à la facture. Il obtient un salaire de la part du média qui l’emploie. Un pigiste est un journaliste lui aussi, mais qui est payé à l’article (toujours de façon assimilée au salariat). Il travaille en revanche pour plusieurs organes de presse différents.

Comment trouver un copywriter freelance ?

Astuce numéro 1 pour trouver le copywriter freelance qu’il vous faut ? Le bouche à oreille. Il ne s’agit pas de recruter le petit cousin de votre nièce, mais bien de demander autour de vous si quelqu’un aurait un contact solide à recommander. Autrement dit un freelance avec qui il aurait déjà travaillé . Un post sur Linkedin peut aussi très bien faire le job.
A défaut, vous pourrez trouver pléthore de profils de copywriters ou de rédacteurs indépendants sur des plateformes freelance. Je pense notamment à Malt, j’y ai un compte. Mais attention, c’est souvent biaisé. Les tarifs sont souvent un peu élevés car Malt prend un très grosse commission. 
Vous pouvez aussi poster une offre sur Linkedin ou Indeed. Et oui, même s’il s’agit de freelancing, ça marche. Et puis sinon je connais quelqu’un de pas mal, plutôt capé… contactez donc ce concepteur-rédacteur freelance mystérieux.