copywriter freelance adlb

Je m’appelle Adélaïde, je suis copywriter freelance.

Que vous m’appeliez rédactrice, conceptrice-rédactrice, ou copywriter freelance, j’écris pour vous des concepts et contenus inspirants !

A travers mes écrits je raconte des histoires pour les marques qui font appel à moi. Si j’écris pour tous les secteurs, mes sujets favoris s’ancrent néanmoins dans le design, l’architecture et le lifestyle.

Ecrire, c’est mon métier !

J’écris tous les jours pour améliorer la performance et l’attrait des marques grâce au pouvoir d’un bon édito. En activité depuis 10 ans et copywriter freelance depuis bientôt 2 ans, j’ai un parcours très varié qui me permet d’écrire pour du B2B comme du B2C.

En tant que copywriter freelance, je réponds à vos besoins éditoriaux.

C’est à dire :  articles print ou web, interviews, dossiers thématiques, appels d’offres, présentations, newsletters, supports presse, conception-rédaction de campagnes, mais aussi charte et stratégie édito… tout ce qui s’apparente à du brand content en somme !

En deux trois mots :

Textes de caractère

De la fiche produit qui dépote à l’élégant article sur papier glacé en passant par l’affiche qui fâche… j’en passe et des meilleurs.

Charte et stratégie éditoriale

Tourner sept fois son stylo dans sa bouche avant de l’utiliser. Un objectif marketing, une cible, des formats, une tonalité, un rythme.

Concepts créatifs

Le fond et la forme de l’idée, en somme. La pièce maîtresse qu’on décline ensuite, la campagne de com’ qui claque, le format qu’on n’attend pas.

Mes clients sont fantastiques.

Oui, je suis un copywriter freelance sacrément lèche-bottes.

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Mes clients sont fantastiques.

Oui, je suis un copywriter freelance sacrément lèche-bottes.

Parcourez mon book et découvrez des exemples de contenus.

Des contenus lifestyle, design d’intérieur, architecture, hôtellerie, divertissement, marketplaces, immobilier, institutionnel, logistique, e-commerce… Je suis copywriter freelance pour de grandes marques comme de petits noms. La preuve ?

Mes clients sont sympas. Une aubaine.

« Je recommande fortement les compétences d’Adélaïde, elle a fait un super travail chez Cheerz. Elle sait être à la fois force de proposition, créative et organisée. Une star dans son domaine !! »

Raphaële Garinet, Head of Brand & Creative Cheerz

« J’ai eu l’occasion de travailler avec Adélaïde à plusieurs reprises et j’ai toujours été très épatée tant par sa vision stratégique que par ses grandes qualités rédactionnelles. Je vous recommande grandement son profil, elle saura vous faire prendre de la hauteur pour faire porter votre message. » 

Annaelle Assaraf, CEO Sparkle Agency

« J’ai eu l’occasion de collaborer avec Adélaïde sur de nombreux projets, notamment pour la rédaction d’un concept book consacré au design et à l’architecture. Adélaïde a su répondre parfaitement à nos demandes et comprendre les enjeux du projet. C’est une véritable professionnelle dans son domaine, que je recommande à 100 % ! »

Carole Hugues, Chef de projet California Agency

« J’ai pu travailler avec Adélaïde sur des sujets techniques qui ont, grâce à elle, été compris par l’ensemble de nos clients. Un exercice complexe et (très) bien réalisé dans des délais parfois très courts ! »

François Chappuis, CMO Kbrw

Votre copywriter freelance : et pourquoi moi et pas le voisin ? On a posé la question qui fâche.

Une rédactrice freelance qui vous accompagne aussi bien sur la stratégie, que sur les concepts de campagnes ou contenus et leur exécution / rédaction. En plus assez sympa.

Une copywriter Lifestyle / Design / Architecture / Hôtellerie / Médias / Culture / Business / Immobilier

10 ans d’expérience auprès de grandes marques comme de petites structures.

Plusieurs années de salariat à des postes de management de com’ auprès de grands groupes.

B2B & B2C (et même B2B2C !)

Certifiée SEO (rédaction, optimisation, choix de mots-clés, backlinks)

Certifiée Google Creative Campus

Master 2 Management de la Communication (Celsa 2012)

BTS Edition (Ecole Supérieure Estienne des Arts et Industries Graphiques 2009)

Projetez-vous dans notre collab’ : voici quelques exemples approfondis de récentes missions en tant que copywriter freelance.

copywriter freelance trends

Articles et interviews

Rédaction de la 4e édition du magazine de design et architecture « Trends by Delabie ». [article à venir]

Besoin d’un manager de transition en communication ?

Apparemment je fais ça aussi.

Forte de mon expérience de manager pendant près de 8 ans au sein de services communication d’entreprises de renom > Groupe M6 (responsable de la communication corporate) / Pickup- La Poste (responsable de la communication interne et externe) / Cheerz (brand content manager), j’effectue aussi des missions de management de transition part time au sein des services communication de différentes entreprises de région parisienne.

Maintenant que vous savez tout de mon profil de copywriter freelance, on discute de votre projet ?

copywriting freelance contact

Allô ?

Pourquoi faire appel à un copywriter freelance ?

Qu’est-ce qu’un copywriter freelance ?

Un copywriter freelance c’est quelqu’un comme moi. Aka un prestataire de services indépendant qui conceptualise des idées, pose des stratégies et rédige des textes pour vous, en échange d’une rémunération que vous aurez préalablement fixée ensemble. Il s’agit d’un professionnel de l’écriture qui doit répondre à un brief. On l’appelle aussi concepteur-rédacteur (en fait le terme « copywriter » est la traduction anglaise de « concepteur-rédacteur ») ou pour faire court rédacteur, même si ce dernier terme désigne un spectre un peu plus flou. En fonction de son parcours et de son profil, le copywriter freelance peut aussi bien être très exécutant (il écrit un texte ou défini un concept créatif en suivant vos consignes), mais également vous accompagner sur un volet plus stratégique (définition d’une charte éditoriale, d’un calendrier éditorial, d’une stratégie de contenus par canal… par exemple).

Cependant, il n’est pas à confondre avec le rédacteur web, qui lui va être un exécutant pur et dur et qui va répondre à un objectif précis : vous positionner en haut du moteur de recherche Google. Un rédacteur web, à moins d’être polyvalent, ne pourra pas vous accompagner sur des contenus premiums, fouillés ou sur de la stratégie et du concept. Son objectif est d’écrire des textes optimisés pour le référencement. Il répond donc à une autre typologie de besoins. 

PS : oui, j’ai aussi une expérience significative et une formation de rédactrice web. Cependant, hormis quelques exceptions, je souhaite vraiment privilégier des missions de copywriter, bien plus stimulantes à mon goût. Et puis qui peut nous dire comment évoluera la rédaction web avec l’arrivée de ChatGPT ? Je vous le demande. En tout cas pour le copywriting, c’est franchement pas la panacée.

Est-ce que copywriter et rédacteur c’est la même chose ?

Copywriter, rédacteur, concepteur rédacteur, écrivain, journaliste, ghostwriter… tous ces métiers de plume cachent des professions en réalité différentes. Et moi dans tout ça ? Je me définis avant tout comme rédactrice, copywriter, et conceptrice-rédactrice. Un seul métier caché derrière trois synonymes aux définitions poreuses. Formée au SEO, j’ai également parfois réalisé des missions de rédactrice web. Mais soyons honnête, ce n’est pas là que je m’épanouis !  

Par ailleurs, au-delà de ma plume de copywriter freelance, j’effectue aussi des missions de management de transition en communication pour différentes entreprises. Oui, c’est un brin schizophrène j’en conviens. Mais j’ai été longtemps manager dans la com’ : responsable de la communication corporate du Groupe M6, puis responsable de la communication externe et interne de Pickup, une filiale de La Poste, puis brand content manager de la stratup Cheerz. Les premières amours que voulez-vous. 

 En résumé :

COPYWRITER : On l’appelle aussi le concepteur-rédacteur. Lui, c’est le fond et la forme. Il va d’abord chercher un concept de communication qui va faire mouche. LA bonne idée. Ensuite, il va rédiger les wordings qui vont avec. Il travaille souvent de paire avec un directeur artistique. Le « CR » comme on l’appelle rédige des textes de toutes tailles et de toutes formes, en étant capable d’avoir une approche publicitaire et marketing. Il a généralement ce qu’on appelle « une plume« . C’est à dire qu’il est capable d’avoir un ton qui change, qui marque les esprits. Le copywriter a le sens de la formule, manie les jeux de mots et les références culturelles qui vont avoir un impact fort auprès de ses cibles.

AUTEUR : Il rédige des textes plutôt longs, comme des articles. Il fait des recherches poussées pour pouvoir entrer dans le détail et fournir un contenu à la fois agréable à lire et qui apporte une valeur ajoutée. Il peut mener des interviews pour creuser ses idées et aller au fond des concepts. 

REDACTEUR WEB: Son but est purement marketing (il est d’ailleurs souvent mandaté par l’équipe Growth). Il a un brief qui répond à l’algorithme Google. Il lui donne le cadre de sa rédaction en termes de nombre de caractères, répétition de mots clés ou d’expressions précises, structure des titrailles… oui parfois ce type de contenus sonne bancal. Mais quand Google est chef à bord personne ne lui résiste que voulez-vous. Opinion non populaire : je pense que d’ici quelques mois, années tout au plus, le rédacteur web tel qu’il existe aujourd’hui pourra être remplacé par Chat GPT. Voilà, la bombe est lancée.

GHOSTWRITER : L’homme de l’ombre. Celui qui écrit à votre place sans dire son nom. Il rédige vos livres, vos discours, vos posts linkedin. Mais à la fin c’est vous qui signez. Habile.

JOURNALISTE : Voilà un métier de rédaction qui est différent des autres. Le journaliste travaille pour un média. Il a un devoir déontologique d’objectivité. Il n’écrit pas de contenus publicitaires et ne fait pas de communication. Lui, il rapporte des faits.

Comment trouver un copywriter freelance ?

Astuce numéro 1 pour trouver le copywriter freelance qu’il vous faut ? Le bouche à oreille. Il ne s’agit pas de recruter le petit cousin de votre nièce, mais bien de demander autour de vous si quelqu’un aurait un contact solide à recommander. Autrement dit un freelance avec qui il aurait déjà travaillé . Un post sur Linkedin peut aussi très bien faire le job.
A défaut, vous pourrez trouver pléthore de profils de copywriters ou de rédacteurs indépendants sur des plateformes freelance. Je pense notamment à Malt, j’y ai un compte. Mais attention, c’est souvent biaisé. Les tarifs sont souvent un peu élevés car Malt prend un très grosse commission. 
Vous pouvez aussi poster une offre sur Linkedin ou Indeed. Et oui, même s’il s’agit de freelancing, ça marche. Et puis sinon je connais quelqu’un de pas mal, plutôt capé… contactez donc ce concepteur-rédacteur freelance mystérieux.

Combien coûte un copywriter freelance ?

Voici une question au combien difficile !
Conformément aux recherches que vous avez déjà certainement menées, il existe de nombreuses tarifications différentes sur le marché. Ainsi, chaque rédactrice freelance (ou copywriter freelance, ou concepteur-rédacteur freelance) va avoir une approche différente. De mon côté, je suis passée par de nombreux essais et d’encore plus nombreuses hésitations concernant mes tarifs. Aujourd’hui, la formule que je préfère, est la tarification soit au temps passé, soit à la prestation.
En effet, à la différence d’un rédacteur web qui va pouvoir proposer des tarifs au nombre de mots, je considère apporter plus de valeur à mes clients qu’un simple nombre de caractères. Au-delà de la rédaction de contenus, mon offre inclut souvent des temps de stratégie et de recherche d’une part. Mais intègre aussi la définition de concepts, de chartes ou de tonalités d’autre part, dans un enjeu de branding. Cette proposition de valeur, plus « premium », correspond à une vraie expertise additionnelle et ne se budgète pas de la même façon.

Quels sont les avantages à passer par un copywriter freelance ?

Faire appel à un copywriter freelance pour une mission est synonyme de beaucoup d’avantages. D’abord, cela peut-être un « one-shot ». Vous avez un besoin ponctuel et ne voulez pas vous engagez dans un recrutement. La mission de freelance est la solution parfaite. Vous pouvez aussi faire appel à lui sur une base plus régulière mais sans avoir de filet à la pate pour autant. 
Vous l’aurez compris : l’avantage numéro 1 c’est la flexibilité. 
L’avantage numéro 2 c’est la créativité. Le copywriter freelance travaille pour pleins de marques différentes, et est nourri tous les jours d’inspirations et de problématiques marketing diverses. De quoi vous faire des propositions créatives qui sortent de votre cadre.
Le revers de la médaille : Sauf en cas de prestation régulière, ce prestataire ne vous connaît pas. Ainsi, vous devez le briefer très précisément si vous voulez être satisfait du résultat. Car une bonne créa, c’est avant tout un bon brief ! (Cette phrase n’est pas de moi, mais de ma directrice de la com’ à l’époque où je travaillais chez M6. Oui, je fayote encore 4 ans plus tard.)

Quel type de missions peut réaliser un copywriter freelance ?

Un copywriter freelance va pouvoir rédiger tous vos besoins éditoriaux. Voilà, ça c’est pour la réponse basique.
Dans la réalité, tout va se jouer sur la nature de votre besoin (et de la précision, notamment, de votre brief), et le profil de copywriter que vous avez en face de vous. Il y a les copywriter ultra polyvalents, avec une brique stratégique, il y a les copywriters spécialisés, experts d’un format ou d’un domaine d’activité… Le mieux pour démêler tous ces profils qui vous sont proposés ? Bien réfléchir à votre besoin, analyser les books et les références des copywriters freelances, et é-chan-ger. En effet, un visio est souvent la meilleure solution. 
De mon côté, j’essaie de vous donner un bon aperçu de mes capacités sur ma page savoir-faire

Un copywriter freelance coûte-t-il moins cher qu’une agence de communication ?

Oui, et non. Tout dépend du point de comparaison ! De base, un copywriter freelance n’a pas a assumer de lourds frais de structure ou des charges importantes, qui elles, incombent forcément à toute entreprise de taille plus grande, a fortiori une agence de communication. Il est seul à la manette, et n’a donc pas à financer un chef de projet, un directeur commercial, des charges patronales ou encore les tickets resto de son équipe. Autant de coûts qui ne se répercuteront pas, normalement, sur votre facture.
Mais attention, en fonction du profil de copywriter freelance que vous sélectionnez (junior, senior, expert d’un domaine d’activité, d’un sujet…), il se peut que la facture soit néanmoins salée. Et c’est normal ! Qui dit freelance ne dit pas cheap. Un expert doit être payé le juste prix pour son expertise. Cela concerne aussi les copywriters freelances !

A quoi reconnaît-on un bon copywriter ?

En voilà une interrogation légitime ! 
Apparemment, il n’y a pas de mode d’emploi précis pour juger le talent, ou l’absence de talent, d’un copywriter. Le mieux déjà est de parcourir son book (d’ailleurs le mien est juste ici). Quelles sont ses références ? A-t-il déjà travaillé pour des marques que vous connaissez ? Au-delà des logos qui font bien, lisez ses textes. Qu’en pensez-vous ? Les trouvez-vous bien écrits ? Dernière possibilité pour être sûr de votre choix de copywriter : le test. Soumettez-le, ainsi que les autres copywriters indépendants dans votre balance, à un petit exercice. Attention, tout travail mérite salaire, il faudra donc le rémunérer pour ce test, même si vous ne le retenez pas in fine.

Dois-je choisir un rédacteur expert en lifestyle, design, ou architecture ?

Je suis experte des sujets lifestyle, design et architecture. Je suis incollable sur les dernières tendances déco, les architectes en vogue et les designers émergents. Enfin… non. Ca, c’est franchement faux. En revanche, je suis experte de mon métier (le copywriting) ET j’aime beaucoup les sujets lifestyle, design et architecture. J’ai beaucoup écrit sur ces thématiques, et pour ne rien vous cacher ça a toujours été mes missions préférées. Mais je ne suis pas experte du sujet, de un, et de deux, j’aime m’ouvrir à tout. Je suis curieuse d’apprendre et de découvrir, comme mon book pourra d’ailleurs en témoigner.

Comment devenir copywriter freelance ?

Cette section s’adresse à vous, copywriter wannabe, et non plus vraiment à vous, directeur marketing ou communication en recherche d’une plume aiguisée. Pour devenir copywriter freelance, il n’y a pas de chemin tout tracé. En effet, un bon copywriter est avant tout un savant mélange de nombreux ingrédients. En résumé, pour devenir copywriter freelance il faut : 

  • Aimer écrire
  • Ne pas considérer le copywriting comme un art
  • Avoir une vision analytique
  • N’avoir pas peur d’échanger avec un client
  • Savoir faire (un peu) d’administratif 
  • Avoir le goût du risque  
  • Etre allé à l’école, ou à l’école de la vie

Aimer écrire

Le point commun entre tous les copywriters freelance ? L’amour des mots et la faculté d’écrire facilement. Cela paraît évident mais rappelons-le tout de même. Si vous étiez du genre à redouter les épreuves d’expression écrite à l’école, vous devriez peut-être songer à un autre objectif professionnel. Pour devenir un copywriter freelance, il faut être sensible aux bons et aux beaux mots.

Ne pas considérer le copywriting comme un art

Vous êtes copywriter, vous n’êtes pas écrivain. Vous devez donc accepter que vos écrits aient un but marketing. En effet, tous les contenus que vous allez produire s’adressent à une cible précise, à laquelle il faut absolument s’adapter pour être efficace et satisfaire les KPIs de vos clients. Il peut s’agir par exemple d’un taux d’engagement sur les réseaux sociaux, d’un post-test sur une campagne, du taux de clics sur une newsletter, etc. Accepter cela signifie abandonner une part de votre âme d’auteur. Oui oui, rien de moins. Un jeune Twitcher de 15 ans ne sera pas en mesure d’apprécier votre jeu de mot basé sur une référence aux Razmoquet, le dessin animé crétin que vous regardiez quand vous étiez petit. Il faut donc faire une croix dessus si c’est lui que vous ciblez. Un DRH de 45 ans au cœur des enjeux de transformation digitale dans ses process ne sera certainement pas atteint par une campagne d’influence basée sur votre brillant concept d’ASMR sur TikTok. C’est comme ça.
Par ailleurs, au-delà d’écrire pour atteindre un objectif commercial et marketing, le copywriter freelance doit accepter les corrections de ses clients. Même si ils ne sont profondément pas d’accord. C’est comme ça ! En cas d’égo trop sensible, mieux vaut abandonner le copywriting et s’orienter vers la composition de poème en auto-édition. Ou à minima contre-balancer en écrivant pour le plaisir ses propres contenus sur Médium. Pourquoi ne pas être copywriter le jour et écrivain la nuit après-tout.

Avoir une vision analytique

Si vous voulez devenir copywriter freelance, il va vous falloir déployer une vision analytique. Comme évoqué dans le paragraphe précédent, le copywriting s’adresse à une cible commerciale dans le but de déclencher une action (achat, engagement, follow, interaction…). En fonction des missions qui vous sont confiées (de la rédaction pure à la charte éditoriale en passant par le concept de campagne de publicité), il va donc falloir connaître cette cible par cœur. Étudier ses habitudes, ses centres d’intérêts, les marques qu’elle aime, ses références culturelles… pour pouvoir parler des sujets qui lui plaisent, avec une forme qui l’interpelle, dans sa langue.

Ne pas avoir peur d’échanger avec son client

Devenir copywriter freelance, c’est aussi avoir le contact facile. Et c’est souvent là que le bât blesse les amis. Nombreux sont ceux qui manient la plume à défaut d’avoir le verbe haut et le rapport humain évident. Il va falloir travailler là-dessus. Avoir conscience de votre proposition de valeur, la travailler, peaufiner votre argumentaire et aller à la rencontre du client. Je ne vous parle pas de faire le camelot sur une foire. Mais de démarcher sans vous excuser d’exister. Par mail ou linkedin pour préserver votre distance, ou sur les salons pro, vos cartes de visites à la main. Le réseau peut aussi très bien fonctionner. On connaît tous quelqu’un qui connaît quelqu’un. Mais qu’importe la clé d’entrée. Une fois la porte ouverte, vous devrez échanger avec un humain de vive voix. Et si le contact n’est pas naturel, il y a peu de chance que votre prospect s’engage.

Savoir faire un peu d’administratif

Oui, même les plus grands artistes doivent “faire leurs papiers”. Bonne nouvelle un, en tant que copywriter freelance vous n’êtes pas un artiste. Bonne nouvelle deux, si vous êtes micro-entrepreneur, ça n’est pas si compliqué. Il faudra tenir une mini-comptabilité (charges/recettes) déclarer votre chiffre d’affaires tous les mois ou tous les trimestres à l’URSSAF, et si vous dépassez le seuil de 36k€ de CA par an (ça arrive vite), vous aurez aussi à déclarer et reverser la TVA. Les sites officiels de l’état expliquent cela très bien, ça n’est pas compliqué, même pour le bac L le plus perché. Pour les cadors, si vous dépassez 70k€ de CA par an, il vous faudra changer de statut. Reparlons-en à ce moment-là !

Avoir le goût du risque

Ne devient pas copywriter freelance celui qui est attaché à sa feuille de paye mensuelle. Attention, cela ne veut pas dire que vous serez sans le sou ! Cependant, ce sou, c’est vous et vous seul qui devrez aller le chercher. Tout reposera sur vos épaules. Vos journées de copywriting ne seront donc pas uniquement de douces envolées lyriques, mais également du démarchage commercial. Deux salles deux ambiances. Il faudra accepter intellectuellement que quand vous partez en vacances, vous ne gagnez pas d’argent. Que quand vous êtes malade, vous ne gagnez pas d’argent. Que quand vous ne travaillez pas, vous ne touchez pas le chômage. Que votre retraite, ça sera pas avant 64 ans (ah non pardon, ça c’est pour tout le monde). Il faut aussi ne pas avoir peur de négocier des avances sur devis et des conditions commerciales qui encadrent votre relation avec votre client. Vous n’avez pas tout l’appareil administratif pour vous soutenir s’il ne veut pas vous payer.

Etre allé à l’école, ou à l’école de la vie

Avoir suivi une formation est toujours un plus pour devenir copywriter freelance. Avoir été formé aux enjeux marketing, avoir suivi des ateliers d’écriture, et avoir une orthographe impeccable c’est toujours mieux. Mais, comme tout métier de production, rien ne vaut la preuve de votre savoir-faire : un book avec des exemples d’écrits, des témoignages de personnes ayant collaboré avec vous ou des références clients. Tout cela vaudra bien plus qu’avoir écrit CELSA sur votre CV.

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